Pendahuluan Etika Sebagai Tinjauan

Nama  : Deslia Nisrina Hanifa

Npm    : 21212894

Kelas   : 4EB20

A.                Pengertian Etika

Etika (Yunani Kuno: "ethikos", berarti "timbul dari kebiasaan") adalah sebuah sesuatu dimana dan bagaimana cabang utama filsafat yang mempelajari nilai atau kualitas yang menjadi studi mengenai standar dan penilaian moral. Etika mencakup analisis dan penerapan konsep seperti benar, salah, baik, buruk, dan tanggung jawab. St. John of Damascus (abad ke-7 Masehi) menempatkan etika di dalam kajian filsafat praktis (practical philosophy).

Etika dimulai bila manusia merefleksikan unsur-unsur etis dalam pendapat-pendapat spontan kita. Kebutuhan akan refleksi itu akan kita rasakan, antara lain karena pendapat etis kita tidak jarang berbeda dengan pendapat orang lain. Untuk itulah diperlukan etika, yaitu untuk mencari tahu apa yang seharusnya dilakukan oleh manusia.

Secara metodologis, tidak setiap hal menilai perbuatan dapat dikatakan sebagai etika. Etika memerlukan sikap kritis, metodis, dan sistematis dalam melakukan refleksi. Karena itulah etika merupakan suatu ilmu. Sebagai suatu ilmu, objek dari etika adalah tingkah laku manusia. Akan tetapi berbeda dengan ilmu-ilmu lain yang meneliti juga tingkah laku manusia, etika memiliki sudut pandang normatif. Maksudnya etika melihat dari sudut baik dan buruk terhadap perbuatan manusia. Etika terbagi menjadi tiga bagian utama: meta-etika (studi konsep etika), etika normatif (studi penentuan nilai etika), dan etika terapan (studi penggunaan nilai-nilai etika).

B.                 Prinsip-Prinsip Etika

Ada 2 prinsip etika yaitu absolutisme etika dan relativisme etika. Kedua prinsip ini merupakan prinsip yang saling bertentangan satu sama lain. Adanya pertentangan ini disebabkan oleh perbedaan pandangan tentang moral. Keberadaan kedua prinsip etika ini sudah ada kira-kira sejak tahun 500 SM, para filsuf yang terkait hal ini diantaranya adalah Hecataeus, Protagoras, dan Herodotus, berasal dari Yunani.

1. Absolutisme Etika

Absolutisme berasal dari dasar kata absolut yang artinya mutlak merupakan paham  yang percaya bahwa segala sesuatu yang ada itu memiliki sifat mutlak dan universal. Dengan ini, absolutisme etika dapat didefinisikan sebagai paham etika yang menekankan bahwa prinsip moral itu universal, berlaku untuk siapa saja, dan di mana saja. Tidak ada tawar menawar dalam prinsip ini, juga tidak tergantung pada adanya kondisi yang membuat prinsip moral dapat berubah. Untuk memahami gambaran besarnya diperhatikan contoh berikut:

·            Bagaimana pun dan apa pun alasannya membunuh adalah perbuatan tidak bermoral

·            Memperkosa adalah perbuatan yang keji dan tidak bermoral

·            Mengambil hak orang lain adalah perbuatan yang tidak bermoral

2. Relativisme Etika

Dasar katanya adalah relatif (berkaitan dengan … /tergantung kepada … ). Relativisme   itu sendiri berarti paham yang percaya bahwa segala sesuatu itu bersifat tidak mutlak, mulai dari pengetahuan mau pun prinsip. Terkait dengan istilah relativisme etika, Shomali telah memberikan definisi yang cukup mudah dipahami yaitu “relativisme etika adalah pandangan bahwa tidak ada prinsip moral yang benar secara universal; kebenaran semua prinsip moral bersifat relatif terhadap budaya atau pilihan individu” (2005:33).  Untuk memahami gambaran besar relativisme etika maka perhatikan contoh berikut:

·            Membunuh itu bisa benar dan juga bisa salah tergantung apa tujuan orang melakukan pembunuhan

·            Orang Callatia memakan ayah mereka yang telah mati sebagai penghormatan dan kebanyakan dari tanggapan kita terhadap hal itu adalah tidak bermoral. Tetapi bagi orang Callatia membakar atau mengubur orang mati adalah perbuatan menakutkan dan menjijikkan atau tidak bermoral

C.                Basis Teori Etika

1.      Etika Teleologi

Teleologi berasal dari bahasa Yunani yaitu telos yang memiliki arti tujuan. Dalam hal mengukur baik buruknya suatu tindakan yaitu berdasarkan tujuan yang akan dicapai atau berdasarkan akibat yang ditimbulkan dari tidakan yang telah dilakukan. Dalam tori teleologi terdapat dua aliran, yaitu.

a.       Egoisme etis

Inti pandangan dari egoisme adalah tindakan dari setiap orang pada dasarnya bertujuan untuk mengejar kepentingan pribadi dan memajukan diri sendiri.

b.      Utilitarianisme berasal dari bahasa Latin yaitu utilis yang memiliki arti bermanfaat. Menurut toeri ini, suatu perbuatan memiliki arti baik jika membawa manfaat bagi seluruh masyarakat ( The greatest happiness of the greatest number ).

 2.     Deontologi

Deontologi berasal dari bahasa Yunani yaitu deon yang memiliki arti kewajiban. Jika terdapat pertanyaan “Mengapa perbuatan ini baik dan perbuatan itu harus ditolak karena buruk?”. Maka Deontologi akan menjawab “karena perbuatan pertama menjadi kewajiban kita dan arena perbuatan kedua dilarang”. Pendekatan deontologi sudah diterima oleh agama dan merupakan salah satu teori etika yang penting.

3.    Teori Hak

Dalam pemikiran moral saat ini, teori hak merupakan pendekatan yang paling banyak dipakai untuk mengevaluasi baik buruknya suatu perbuatan atau perilaku. Teori hak ini merupaka suatu aspek dari teori deontologi karena berkaitan dengan kewajiban. Hak didasarkan atas martabat manusia dan martabat semua manusia adalah sama. Oleh karena itu, hak sangat cocok dengan suasana pemikiran demokratis.

4.    Teori Keutamaan ( Virtue )

Dalam teori keutamaan memandang sikap atau akhlak seseorang. Keutamaan bisa didefinisikan sebagai disposisi watak yang telah diperoleh seseorang dan memungkinkan seseorang untuk bertingkah laku baik secara moral. Contoh sifat yang dilandaskan oleh teori keutamaan yaitu kebijaksanaan, keadilan, suka bekerja keras dan hidup yang baik.

D.                Egoism

Egoism merupakan suatu bentuk ketidak adilan kepada orang lain. Inti dari pandangan egoism adalah tindakan dari setiap orang pada dasarnya bertujuan untuk mengejar kepentingan pribadi untuk memajukan dirinya sendiri. Hal seperti ini juga dapat dijadikan satu – satu tujuan dari tindakan moral setiap manusia. Egoism ini baru menjadi persoalan serius ketika seseorang cenderung menjadi hedoistis, yaitu ketika kebahagiaan dan kepentingan pribadi diterjemahkan semata – mata sebagai kenikmatan fisik yang bersifat vulgar.

Fokus dari teori ini adalah One should always act in one’s own best interest. Self interest berbeda arti dengan selfishness karena memenuhi kepentingan pribadi (self interest) merupakan sesuatu yang baik, sedangkan selfishness terjadi ketika pemenuhan kepentingan pribadi merugikan pihak lain.

Egoism tidak cocok dengan kegiatan manusia sebagai mekhluk sosial. Egoism tidak mampu memecahkan masalah ketika perselisihan muncul. 

E.                 Contoh Kasus

PEMBAHASAN KASUS PERUSAHAAN ENRON

1.         Skandal Perusahaan Enron

Enron mengumumkan kebangkrutannya pada akhir tahun 2001. kebangkrutan perusahaan tersebut menimbulkan kehbohan yang luar biasa. Bangkrutnya Enron dianggap bukan lagi semata-mata sebagai sebuah kegagalan bisnis, melainkan sebuah skandal yang multidimensional, yang melibatkan politisi dan pemimpin terkemuka di Amerika Serikat. Hal ini bisa dilihat dari beberapa fakta yang cukup mencengangkan.

Dalam waktu sangat singkat perusahaan yang pada awal tahun 2001 sebelum kebangkrutannya masih membukukan pendapatan US$ 100 miliar, ternyata tiba-tiba melaporkan kebangkrutannya kepada otoritas pasar modal. Sebagai entitas bisnis, nilai kerugian Enron diperkirakan mencapai US$ 50 miliar. Sementara itu, pelaku pasar modal kehilangan US$ 32 miliar dan ribuan pegawai Enron harus menangisi amblasnya dana pensiun mereka tak kurang dari US$ 1 miliar.

Saham Enron terjun bebas hingga berharga US$ 45 sen. Padahal sebelumnya pada Agustus 2000 masih berharga US$ 90 per lembar. Oleh karenanya banyak pihak yang mengatakan kebangkrutan Enron ini sebagai kebangkrutan terbesar dalam sejarah bisnis di Amerika Serikat dan menjadi bahan pembicaraan dan ulasan di berbagai media bisnis dan ekonomi terkemuka seperti Majalah Time, Fortune, dan Business Week.

Dalam proses pengusutan sebab-sebab kebangkrutan itu Enron dicurigai telah melakukan praktek window dressing yaitu dengan cara penundaan pencatatan piutang karena kasnya digunakan untuk kepentingan pribadi, misal ada piutang dari pihak A, pihak B, pihak C. Pelunasan dari pihak A ditunda pencatatannya sampai terjadi pelunasan dari pihak B. Baru kemudian piutang piutang pihak A dicatat di rekening perusahaan. Begitu seterusnya sampai terbongkar penipuan tersebut. Manajemen Enron telah menggelembungkan (mark up) pendapatannya US$ 600 juta, dan menyembunyikan utangnya sejumlah US$ 1,2 miliar. Menggelembungkan nilai pendapatan dan menyembunyikan utang senilai itu tentulah tidak bisa dilakukan sembarang orang. Diperlukan keahlian khusus dari para profesional yang bekerja pada atau disewa oleh Enron untuk menyulap angka-angka, sehingga selama bertahun-tahun kinerja keuangan perusahaan ini tampak tetap mencorong. Dengan kata lain, telah terjadi sebuah kolusi tingkat tinggi antara manajemen Enron, analis keuangan, para penasihat hukum, dan auditornya. Belakangan diketahui bahwa auditor Enron, Arthur Andersen kantor Hudson, telah ikut membantu proses rekayasa keuangan tingkat tinggi itu.

Komplikasi skandal ini bertambah karena belakangan diketahui banyak sekali pejabat tinggi gedung putih dan politisi di Senat Amerika Serikat yang pernah menerima kucuran dana politik dari perusahaan ini. 70% senator, baik dari Partai Repubik maupun Partai Demokrat, pernah menerima dana politik. Dalam komite yang membidangi energi, 19 dari 23 anggotanya juga termasuk yang menerima sumbangan dari perusahaan itu.

Sementara itu, tercatat 35 pejabat penting pemerintahan George W.Bush merupakan pemegang saham Enron, yang telah lama merupakan perusahaa publik. Dalam daftar perusahaan penyumbang dana politik, Enron tercatat menempati peringkat ke-36, dan penyumbang peringkat ke-12 dalam penggalangan dana kampanye Bush. Akibat pertalian semacam itu, banyak orang curiga pemerintahan Bush dan para politisi telah dan akan memberikan perlakuan istimewa, baik dalam bisnis Enron selama ini maupun dalam proses penyelamatan perusahaan itu.

2.         Kronologi Kasus Perusahaan Enron

Adapun Kronologis yang didasarkan pada fakta, data dan informasi dari berbagai sumber yang berkaitan dengan hancurnya Enron (debacle), dapat dijelaskan sebagai berikut:

 Board of Director (dewan direktur, direktur eksekutif dan direktur non eksekutif) membiarkan kegitan-kegitan bisnis tertentu mengandung unsur konflik kepentingan dan mengijinkan terjadinya transaksi-transaksi berdasarkan informasi yang hanya bisa di akses oleh Pihak dalam perusahaan (insider trading), termasuk praktek akuntansi dan bisnis tidak sehat sebelum hal tersebut terungkap kepada publik.

Mantan Chief Audit Executif Enron (Kepala internal audit) semula adalah partner KAP Andersen yang di tunjuk sebagai akuntan publik perusahaan. Direktur keuangan Enron berasal dari KAP Andersen. Sebagian besar Staf akunting Enron berasal dari KAP Andersen.

Salah seorang eksekutif Enron di laporkan telah mempertanyakan praktek akunting perusahaan yang dinilai tidak sehat dan mengungkapkan kekhawatiran berkaitan dengan hal tersebut kepada CEO dan partner KAP Andersen pada pertengahan 2001. CEO Enron menugaskan penasehat hukum perusahaan untuk melakukan investigasi atas kekhawatiran tersebut tetapi tidak memperkenankan penasehat hukum untuk mempertanyakan pertimbangan yang melatarbelakangi akuntansi yang dipersoalkan. Hasil investigasi oleh penasehat hukum tersebut menyimpulkan bahwa tidak ada hal-hal yang serius yang perlu diperhatikan.

Pada tanggal 16 Oktober 2001, Enron menerbitkan laporan keuangan triwulan ketiga. Dalam laporan itu disebutkan bahwa laba bersih Enron telah meningkat menjadi $393 juta, naik $100 juta dibandingkan periode sebelumnya. CEO Enron, Kenneth Lay, menyebutkan bahwa Enron secara berkesinambungan memberikan prospek yang sangat baik. Ia juga tidak menjelaskan secara rinci tentang pembebanan biaya akuntansi khusus (special accounting charge/expense) sebesar $1 miliar yang sesungguhnya menyebabkan hasil aktual pada periode tersebut menjadi rugi $644 juta. Para analis dan reporter kemudian mencari tahu lebih jauh mengenai beban $1 miliar tersebut, dan ternyata berasal dari transaksi yang dilakukan oleh perusahaan-perusahaan yang didirikan oleh CFO Enron.

Pada tanggal 2 Desember 2001 Enron mendaftarkan kebangkrutan perusahaan ke pengadilan dan memecat 5000 pegawai. Pada saat itu terungkap bahwa terdapat hutang perusahaan yang tidak di laporkan senilai lebih dari satu milyar dolar. Dengan pengungkapan ini nilai investasi dan laba yang di tahan (retained earning) berkurang dalam jumlah yang sama.

Enron dan KAP Andersen dituduh telah melakukan kriminal dalam bentuk penghancuran dokumen yang berkaitan dengan investigasi atas kebangkrutan Enron (penghambatan terhadap proses peradilan. KAP Andersen diberhentikan sebagai auditor enron pada pertengahan juni 2002. Tanggal 14 Maret 2002 departemen kehakiman Amerika memvonis KAP Andersen bersalah atas tuduhan melakukan penghambatan dalam proses peradilan karena telah menghancurkan dokumen-dokumen yang sedang di selidiki. KAP Andersen terus menerima konsekwensi negatif dari kasus Enron berupa kehilangan klien, pembelotan afiliasi yang bergabung dengan KAP yang lain dan pengungkapan yang meningkat mengenai keterlibatan pegawai KAP Andersen dalam kasus Enron.

Sumber :

http://id.wikipedia.org/wiki/Etika      

http://ireneaulia.blogspot.co.id/2014/11/makalah-etika-profesi-akuntansi.html

UKM Curug Gentong

Profil Perusahaan

Nama                                                  : UKM Curug Gentong

Berdiri                                                 : Tahun 2003

Bidang Usaha                                      : Kerajinan

Badan Usaha                                       : Perorangan

Pendiri                                                 : Hj. Rita Apriyanti

Kontak person untuk Internship         : 021- 77824251

Alamat                                                : Komp. Samudera Indonesia blok A5 no. Rt 01/06 Kec.

  Pancoran Mas -Depok 16431

Telp                                                     : 021- 77824251

Visi / Misi                                            : “Pelajaran yang terbaik adalah rintangan yang dihadapi

dalam tugas hidup dan kehidupan yang berhasil dilalui berkat adanya ketabahan, semangat dan ketelitian”

Motto Bisnis                                         : “Suatu usaha yang anda mulai, jangan dihentikan sebelum

  mendapatkan hasilnya”

Modal Awal                                        : Rp 5 juta

Produk Utama                                     : Curug Gentong

Volume Produksi Tahunan                    : ± 1000 pcs / tahun

Pemasaran                                           : 100 % local

Omset                                                  : Rp 7 juta s/d Rp15 juta perbulan

Legalitas yang dimiliki                          : SIUP, SKIRT, TDP, SITU

Data Karyawan                                   : 6 orang

Achievement                                        :

1.      Produknya juara ke III Creativitas se-Jawa Barat

2.      Produk terbaik ke III program Cabe Rawit SCTV 

3.      Piagam penghargaan dari UKM Center UI 

4.      Piagam dari Kankop & UKM Depok Sertifikat Penghargaan sebagai UKM unggulan Depok

Sejarah Usaha dan Perkembangan Usaha

Ide pembuatan curug gentong didapat oleh ibu Ritta Aprianti ketika mendengarkan sebuah keluhan dari kerabatnya yang menginginkan adanya taman yang tidak permanen, yang bisa dibawa kemanapun, bahkan ketika pindah rumah. Pada saat itulah ibu Ritta Aprianti mendapatkan ide untuk membuat taman yang seperti yang diinginkan kerabatnya tersebut. Terlebih lagi ibu Ritta Aprianti dan suaminya juga merupakan seniman serta memiliki kecintaan terhadap alam, Ritta Aprianti dan suaminya Rery Enrico yang akrab dipanggil Rico mulai mencari cara agar pemandangan alam yang asri dapat dinikmati tanpa harus bepergian jauh. Mereka mulai dengan mengolah berbagai benda disekitar mereka untuk menciptakan hiasan rumah bernuansa alam. Pada pembuatannya ibu Ritta Aprianti menggunakan konsep dasar agar suara gemercik air yang di hasilkan dari produknya dapan memiliki suara yang sama seperti suara gemerik alam yang ada di pedesaan dan dipegunungan. Karena suara gemercik air tersebut dapat membuat hati kita menjadi tenang, sehingga akan menjadi kerajinan tangan yang unik dan pertama di masyarakat. Pada awal eksperimen pembuatan curug gentong ini ibu Ritta Aprianti, menggunakan media kaleng biskuit. Tetapi setelah sekali dicoba, media kaleng biskuit itu dirasa kurang menarik, hingga akhirnya tercetuslah ide dengan media gentong. Awalnya, hanya kerabat dekat yang memesan, namun seiring berjalannya waktu berita tentang keberadaan curug gentong ini mulai menyebar sehingga banyak ada pesanan yang datang, melihat hal ini ibu Ritta Aprianti mulai serius menjual produknya secara professional. Sehingga akhirnya, di akhir tahun 2003 Curug Gentong resmi terdaftar di Desperindag kota Depok sebagai UKM. Pada tahun 2004, Curug Gentong mulai melibatkan diri di berbagai pameran dan mulai dikenal oleh masyarakat. Pada Agustus 2008, cabang pertama dibuka di Palembang. Beberapa kesepakatan dibuat, terutama masalah system, berapa tahun menjalin kerjasama, dan bagaimana pembagian profit.

Permodalan

Dalam masalah permodalan UKM Curug Gentong dari awal usaha ini didirikan hingga sekarang masih menggunakan modal sendiri. Pada awal usahanya, UKM Curug Gentong memilliki modal sebesar Rp 5 juta. Namun dalam jngka waktu 1,5 tahun UKM Curug Gentong sudah memiliki modal sebesar Rp 10 juta. Penggunaan modal sendiri ini dilakukan bukan karena Ibu Ritta tidak mendapat pinjaman dari bank, namun karena banyaknya potongan biaya yang akan diterima. Oleh karena hal tersebutlah maka banyak tawaran permodalan dari bank yang ditolak oleh Ibu Ritta. Selain dari bank, UKM Curug Gentong juga mendapat tawaran pinjaman dana bergulir yang disalurkan melalui koprasi dari Pemdakawasan Depok tempatnya tinggalnya sekarang. Namun ia juga enggan mengajukan karena menurutnya persyaratan koperasi terlalu ribet. Selain itu, terdapat isu bahwa dana bergulir untuk UKM ternyata lebih banyak diberikan kepada mereka yang dekat dengan staff koperasi. Untuk saat ini Ibu Ritta sebenarnya masih berharap untuk mendapatkan pinjaman dengan menjalin kemitraan dengan BUMN.

Pemasaran

Dalam masalah pemasaran UKM Curug Gentong dapat dikatakan sangat sukses mengingat UKM Curug Gentong merupakan fist mover  bagi produk ini. Pada awal usahanya pemasaran hanya dilakukan terhadap para orang-orang terdekat, namun setelah mengikuti beberapa pameran dan ekspos dari beberapa media cetak serta media elektronik nasional maka permintaan datang dari berbagai pelosok Indonesia termasuk dari wilayah Irian Jaya. Untuk saat ini strategi pemasaran yang dilakukan oleh UKM Curug Gentong tidak banyak berubah dari awal berdirinya yaitu melalui pameran-pemeran. UKM Curug Gentong tidak memasukkan produknya ke art shop  atau gallery yang banyak bertebaran di mana-mana. Bukannya tak ada permintaan untuk hal tersebut, namun menurut Bapak Rico karena produk yang dijualnya “bukan barang biasa”. Sebab produk Curug Gentong perlu perawatan rutin agar tidak rusak. Misalnya, harus menambahkan air setiap dua pekan sekali atau membersihkannya sebulan sekali. Hal ini mungkin tak dilakukan secara telaten oleh petugas toko tempat barang ini dititip. Bisa-bisa Curug Gentong jadi rusak. Hal tersebutlah yang menjadi dasar pemikiran kenapa tidak menitipkan di art shop  atau gallery , meski ada permintaan untuk itu. Karena belum memiliki gallery khusus di lokasi strategis, maka Bapak Rico membangun ruang pameran dirumahnya sendiri. Jika ada pembeli datang, bisa langsung memilih sesuai yang diinginkan. Target pemasaran Curug Gentong adalah menengah ke atas. Karena produk ini merupakan kebutuhan tambahan yang mana masyarakat menengah ke bawah tidak terlalu membutuhkan, sedangkan masyarakat menengah ke atas mampu membeli dengan adanya kelebihan pendapatan setelah dikurangi kebutuhan pokok.

Produksi

Dalam kegiatan produksinya UKM Curug Gentong dari tahun ketahun mengalami perkembangan. Perkembangan tercepat terjadi padatahun 2004 dimana volume produksi mencapai 50-100 buah perbulan. Namun saat ini volume produksinya sudah mulai bekurang hingga mencapai rata-rata 40 buah perbulan. Peningkatan volume pemesanan biasanya terjadi setelah melakukan pameran yang mana peningkatan volume produksi bisa mencapai 30%. Untuk memenuhi pesanan tersebut dilakukan perekrutan empat karyawan yang masing-masing menghasilkan enam curug gentong pertiga hari. Bisa dibayangkan berapa produksi curug gentong Bapak Rico per tahunnya. Ini belum termasuk kalau ada pesanan maka ketiga anak maupun istrinya pun ikut terlibat dalam pembuatan. Bapak Rico mengajarkan pembuatan curug gentong ini pada istri dan ketiga anaknya. Ketiga anaknya berperan aktif dalam kegiatan produksi sedangkan Ibu Ritta terlibat dalam kegiatan manajemennya. Bicara pengadaan material curug gentong, Rico mengatakan, sejauh ini tidak menemukan kendala yang berarti. Hal ini karena material yang digunakan selain berasal dari dalam negeri juga mudah mendapatkannya. Materialnya antara lain batu karang, batu apung dan semen sedangkan gentongnya didapat dari Tangerang dan Serang.

Rencana Pengembangan

UKM Curug Gentong memiliki rencana pengembangan sebagai berikut:

1.      Rencana pengembangan jangka pendeknya adalah terus menemukan inovasi-inovasi dengan membuat kreasi terbaru yang sesuai dengan perubahan selera konsumen serta terus memperluas pemasaran.

2.      Rencana jangka menengahnya pemilik UKM Curug Gentong ini ingin kreatifitas ini dapat menjadi peluang usaha baru bagi anak muda, salah satu caranya dengan membuat pelatihan massal.

3.      Rencana jangka panjangnya adalah ingin mempunyai showroom dan cabang di berbagai daerah di Indonesia.

Kegiatan Usaha UKM Curug Gentong

Aspek Pemasaran

Sebuah usaha harus mengidentifikasi pesaing yang terdiri dari, identifikasi strategi pesaing, tujuan dan sasaran pesaing, kekuatan dan kelemahan pesaing, pola reaksi pesaing.

1.      Cakupan pasar

Produk Curug Gentong merupakan miniatur taman lengkap dengan air yang mengalir dalam sebuah gentong. Nama curug diambil dari bahasa Sunda yang berarti “air terjun”. Produk ini merupakan yang pertama di tanah air, maka jangan heran jika banyak diminati. Peminatnya tidak hanya dalam kota sekitar Jabodetabek saja, tetapi ada juga yang datang dari luar kota. Umumnya yang pertama membuat orang terkesan adalah suara gemericik air, kemudian reliefnya dan miniatur panorama alamnya. Mendengar dan menatap pemandangan miniature yang beraneka ragam tersebut seakan orang yang memandangnya dibawa ke suatu alam pedesaan yang damai, dan sudah tentu membuat jiwa tenang. Agar kelihatan menarik dan lebih hidup, biasanya dilengkapi dengan lampu warna-warni.

Berdasarkan deskripsi dari Curug Gentong tersebut maka cakupan pasar yang kiranya dimiliki oleh UKM Curug Gentong adalah orang-orang yang senang menikmati ketenangan alam khususnya suara gemercik air. Tiap bulan miniatur air terjun yang diproduksi sekitar 50 hingga 200 buah, tergantung pemesanan dari pelanggan. Pada tahun 2005, pasaran sempat naik. Hal ini dipicu oleh banyaknya yang meliput, di sini yang meliput adalah koran Republika. Pada pertengahan 2006, pasaran turun, salah satu akibatnya adalah kenaikan BBM. Kemudian, pasaran naik lagi hingga saat ini, ketika mulai diliput oleh Cabe Rawit, sebuah acara televisi di salah satu stasiun TV swasta, bahkan hingga menerima 55 telepon langsung dari seluruh penjuru Indonesia ketika acara tersebut disiarkan. Peningkatan volume pemesanan biasanya terjadi sehabis melakukan pameran, yang mana peningkatan volume produksi bisa mencapai 30%. Saat ini dimana UKM Curug Gentong tengah mengadakan ekspansi bisnis di daerah lampung volume produksinya meningkat pesat hingga mencapai lebih dari 100 buah per bulannya.

Terkait tentang penyediaan produk UKM Curug Gentong melakukan produksi ketika ada pesanan dan hanya memproduksi dalam jumlah kecil produk secara tetap tiap bulannya. Produk ini sudah merambah ke berbagai daerah di Indonesia. Tak hanya pelanggan dari pulau Jawa saja yang memesan produk miniatur airterjun ini, tetapi juga dari daerah-daerah Palembang, Kalimantan, bahkanIrian Jaya dan daerah-daerah di pulau selain pulau Jawa. Karena itu, UKM Curug Gentong membuka cabang di Palembang dan berencana untuk membuka cabang-cabang lain di seluruh Indonesia. Jika ditinjau sebenarnya UKM Curug Gentong mampu merambah semua cakupan pasar yang ada di masyarakat Indonesia kareana harga yang ditawarkan relatif terjangkau.

2.      Promosi

Aspek ini berhubungan dengan berbagai usaha untuk memberikan informasi pada pasar tentang produk/jasa yang dijual, tempat dansaatnya. Ada beberapa cara menyebarkan informasi ini, antara lain periklanan (advertising), penjualan pribadi (Personal Selling), promosi penjualan (Sales Promotion) dan Publisitas (Publicity). Periklanan (Advertising) merupakan alat utama bagi pengusaha untuk mempengaruhi konsumennya. Periklanan ini dapat dilakukan oleh pengusaha lewat surat kabar, radio, majalah, bioskop, televisi, atau pun dalam bentuk poster-poster yang dipasang dipinggir jalan atau tempat-tempat yang strategis.

3.      Target market

Jika ditinjau dari segmentasi pasar secara umum, maka segmentasi pasar dari UKM Curug Gentong yaitu dari segmentasi atas dasar Geografis, UKM Curug Gentong hanya melakukan penjualan untuk wilayah dalam negeri saja. Yang mana pemasaran produk dari UKM Curug Gentong sudah merambah ke pulau Sumatra, Kalimantan dan Irian Jaya. Sedangkan atas dasar demografis, UKM Curug Gentong memiliki segmentasi pasar untuk masyarakat mulai dari kalangan menengah kebawah hingga kalangan atas, mengingat harga yang ditawarkan relatif murah yaitu berkisar antara Rp 150 ribu hingga Rp 4 juta. Dan atas dasar psychografis ,UKM Curug Gentong memiliki segmentasi pasar bagi para pencinta keindahan alam serta orang-orang yang senang mendengarkan suara gemercik air serta kalangan yang menginginkan landscape yang bisa dipindah-pindahkan untuk kalangan yang sering berpindah-pindah rumah.

UKM Curug Gentong menentukan harga dari produknya dengan melihat bahan baku, biaya produksi, distribusi dan pemasaran. UKM ini tidak melihat pasar berdasarkan lapisan masyarakat dalam menentukan harga. Tergantung total keseluruhan biaya yang dipakai untuk menghasilkan satu miniatur air terjun, bukan dilihat dari sasaran kalangannya. Jika berdasar pada kebutuhan pemesanan akan lebih mahal, sedangkan jika menjadi produk biasa yang dijual, bukan dalam bentu pesanan orang, maka harganya akan lebih murah. Harga miniatur air terjun ini berkisar antara 300.000 sampai 800.000 rupiah untuk harga standarnya, tetapi untuk masyarakat menegah ke bawah yang ingin memiliki produk ini, Curug Gentong dapat memberikan miniatur air terjun ini seharga 250.000 rupiah.

Adapun sistem pembayaran yang diterapkan oleh UKM Curug Gentong adalah cash dan transfer melalui bank. Hal ini dilakukan sebab sistem temporer dan kredit dirasa terlalu beresiko untuk usaha barang kerajinan seperti ini. Dalam pembayarannya, proses pembayaran dilakukan ketika barang diterima oleh costumer namun jika costumer berada diluar wilayah Jabotabek maka pembayaran dilakukan dengan mentrasfer uang pembelian setengah dari total, kemudian setengahnya lagi di transfer ketika barang telah sampai ditangan.

4.      Competitor

Pada saat sekarang ini maupun saat kedepan, strategi pemasaran yang diterapkan oleh suatu perusahaan harus disesuaikan tidak hanya pada sasaran konsumen semata, tetapi juga pada para pesaing yang mengincar pasar sasaran konsumen yang sama. Perusahaan sebelum menetapkan dan menjalankan strateginya hendaklah terlebih dahulu melakukan analisa SWOT (Strength, Weakness, Opportunity and Treath) yaitu melihat dan menganalisa kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman yang dimilikinya sendiri dan juga yang dimiliki oleh para pesaingnya. Sehingga dapat menentukan posisinya dalam bisnis tersebut. Berdasarkan hasil pengamatan selama ini UKM Curug Gentong berada sebagai Market Leader. UKM Curug Gentong termasuk dalam posisi market leader sebab telah menguasai lebih dari 40% pasar yaitu hampir mencapai 90% pasar. Hal ini dapat terjadi karena saat ini UKM Curug Gentong belum memiliki real competitor dalam pasar karena UKM yang memiliki jenis produk yang memiliki ciri khas yang sama dengan UKM Curug Gentong saat ini hanya UKM Panorama Air, yang mana UKM Panorama Air sendiri merupakan kemitraan dari pada UKM Curug Gentong.

Pemasaran Curug Gentong sejauh ini cukup berjalan baik, walaupun sebenarnya Curug Gentong tidak terlalu memperhatikan aspek tersebut dalam mengembangkan usahanya. Curug Gentong lebih memusatkan perhatiannya pada kegiatan produksi dibanding pemasaran. Curug Gentong cenderung santai dalam mempromosikan produknya karena biasanya Curug Gentong tidak melakukan usaha pemasaran yang berarti. Misalnya, dari sisi periklanan, Curug Gentong memang banyak mengiklankan produknya di berbagai media massa seperti Koran, tabloid, televisi, dan sebagainya, namun bukan Curug Gentong yang mengeluarkan biaya untuk pemasangan iklan, justru media-media tersebut yang meminta Curug Gentong untuk mengiklankan produknya di media mereka. Dari sisi efisiensinya, Curug Gentong lebih menekankan pemasaran dari mulut ke mulut dibanding strategi pemasaran lainnya, yang memakan biaya cukup banyak namun tidak terlalu berdampak besar dalam meningkatkan.

Pemasaran paling berperan yaitu pada tahun 2005, di saat Curug Gentong mulai mengikutkan produknya di berbagai pameran dan masuk ke media cetak dan televisi akibat permintaan media massa tersebut. Ditahun 2005, penjualan meningkat drastis dari tahun-tahun sebelumnya. Pada tahun 2006, pemasaran berkurang, sehingga margin tingkat penjualan menurun dari margin tingkat penjualan tahun 2004 ke 2005, namun penjualan secara keseluruhan meningkat. Pada tahun 2007, penjualan makin meningkat dikarenakan nama Curug Gentong yang sudah mulai dikenal di masyarakat luas di seluruh Indonesia sebagai penghasil miniatur air terjun dengan media gentong. Penigkatan penjualan adalah hasil dari pemasaran melalui mulut ke mulut.

Roh Ji Hoon – If You Were Me (니가 나였더라면)

HANGUL

 

이상하게 들릴 수 있지만

물어볼 게 있어 나 할 말이 있어

잠깐 들어 봐 줄래

넌 너를 어떻게 생각하니

혹시 My girl girl girl

평범하다 믿니 Yeah

내겐 가장 특별한

그 사람 바로 너인걸 아니

니가 나였더라면

널 사랑하지 않고는 못 살아

어떻게 놓치겠어 너란 여자를

절대 못 배겼을 걸

니가 나였더라면

왜 사랑하게 됐는지 알 거야

사랑하면 할수록 잘한 일이 될 거야

웃게 웃게 해줄 거야

열 번이고 스무 번을 생각해

그래 너 말이야 난 너만 생각해

그 순간이 좋아서

넌 너를 어떻게 생각하니 나는 말이야

The only one one one

니가 제일이야

내겐 가장 특별한

그 사람 바로 너 인걸 아니

니가 나였더라면

널 사랑하지 않고는 못 살아

어떻게 놓치겠어 너란 여자를

절대 못 배겼을 걸

니가 나였더라면

왜 사랑하게 됐는지 알 거야

사랑하면 할수록 잘한 일이 될 거야

웃게 웃게 해줄 거야

가까운 미래에

니 옆에 서 있는 사람 그게 바로 나라면

더 바랄 게 없는 삶이 될 텐데

날 사랑해줄 순 없겠니

내가 너였더라면

난 나란 남자를 선택했을 거야

널 가장 아낄 사람 나이니까

사랑해도 괜찮아

내가 너였더라면

날 사랑하며 웃고 있을 거야

사랑하면 할수록 잘한 일이 될 거야

너를 너를 사랑하니까

ROMANIZATION

Isanghage deullil su ittjiman

Mureobol ge isseo na hal mari isseo

Jamggan deureo bwa jullae

Neon neoreul eoddeohge saenggaghani

Hogsi My girl girl girl

Pyeongbeomhada midni Yeah

Naegen gajang teugbyeorhan

Geu saram baro neoingeol ani

Niga nayeottdeoramyeon

Neol saranghaji anhgo mot sara

Eodeeohge nohjigesseo neoran yeojareul

Jeoldae mot baegyeosseul geol

Niga nayeottdeoramyeon

Wae saranghage dwaettneunji al geoya

Saranghamyeon halsurog jarhan iri dwil geoya

Utge utge haejul geoya

Yeol beonigo seumu beoneul saenggaghae

Geurae neo mariya nan neoman saenggaghae

Geu sungani johaseo

Neon neoreul eoddeohge saenggaghani naneun mariya

The only one one one

Niga jeiliya

Naegen gajang teugbyeorhan

Geu saram baro neoingeol ani

Niga nayeottdeoramyeon

Neol saranghaji anhgo mot sara

Eodeeohge nohjigesseo neoran yeojareul

Jeoldae mot baegyeosseul geol

Niga nayeottdeoramyeon

Wae saranghage dwaettneunji al geoya

Saranghamyeon halsurog jarhan iri dwil geoya

Utge utge haejul geoya

Gaggaun miraee

Ni yeopeseo ittneun saram geuge baro naramyeon

Deo baral ge eobsneun dwil tende

Nal saranghaejul sun eobsgettni

Naega neoyeottdeoramyeon

Nan naran namjareul seontaeghaesseul geoya

Neol gajang aggil saram nainigga

Saranghaedo gwaenchanha

Naega neoyeottdeoramyeon

Nal saranghamyeo utgo isseul geoya

Saranghamyeon halsurog jarhan iri dwil geoya

Neoreul neoreul saranghanigga

ENGLISH TRANSLATION

This might sound strange

But I have something to ask, I have something to say

Will you listen for a moment?

What do you think about yourself?

My girl girl girl

Do you think you’re plain?

Do you know that the most special person to me

Is you?

If you were me

You wouldn’t be able to live without loving you

How could I lose a girl like you?

I couldn’t endure it

If you were me

You’d know why I fell in love with you

It’ll be something that would be good, the more I love you

I will make you smile

I thought about it ten times, twenty times

Yes you, I only think of you

Because I like that moment

What do you think about yourself?

For me

The only one one one

You’re the best

Do you know that the most special person to me

Is you?

If you were me

You wouldn’t be able to live without loving you

How could I lose a girl like you?

I couldn’t endure it

If you were me

You’d know why I fell in love with you

It’ll be something that would be good, the more I love you

I will make you smile

In the near future

If I’m the person who stands by your

I wouldn’t want anything more

Can’t you love me?

If I were you

I would pick a guy like me

Because I’m the one who cares for you the most

It’s alright to love me

If I were you

I’d love me and smile

It’ll be something that would be good, the more you love me

Because I love you